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広告効果を最大限まで高める方法とは

2016年3月25日

 

あなたの広告出稿は、損してるかもしれない。

 

こんにちは。
Catch the Webの近藤です。

 

 

◆最近よくこういった会話をすることがあります。

 

クライアント「近藤さん、すいません。週末だけ広告を停止してもらえますか?」

自分「何か問題でもありましたか?」

クライアント「いえ。問題ってほどでもないんですが、土日は電話出られないので」

自分「・・・・・。分かりました」

 

よく、クライアントさんとの間でこういった会話がされます。

 

これはCatch the Webに限らず、広告を運用する代理店ではよくある会話だと思います。

 

確かに今は、スマホからのアクセスが多いですし、
スマホユーザーは、フォームから連絡するよりも電話でコンタクトをとることが多いですから。

 

営業していない週末は、広告を停止した方がパフォーマンスが上がるかもしれませんね。

 

 

◆テレビCMってなんでやるんですか?

 

最も高額な広告と知られるテレビCMですが、
なぜ企業は大金をはたいてテレビCMに出稿するんでしょうか。

 

僕の中でのテレビCMのイメージは

 

・コストが高い
・効果を計測できない

 

といったネガティブなイメージがあります。

 

 

でも、さまざまな企業がCMを流してますね。なんででしょう。

 

実は、テレビCMには次のようなメリットもあるんです。

 

・認知度アップ
・ブランディング
・思い出してもらえる

 

テレビCMに広告出稿すれば、

その会社、サービス、商品の認知度アップは図れますよね。

 

それから企業のブランディングにもなります。

 

 

消費者に、

 

「テレビCMでもやってるくらいだから、信用できる企業だろう」

 

と無意識に感じとってもらえますね。

 

それ以上にテレビCMのメリットはやはり

「思い出してもらえる」ことだと思います。

 

「車ほしいなぁ。あ!あのCMでやってた車見に行ってみよう!」
「靴がほしいな。あ!あのCMでやってた店に行ってみよう!」
「そろそろスマホ買い換えたいな。あ!CMでやってたスマホを見に行ってみよう!」

 

 

さすがに、全部が全部「CMでやってた」とはなりませんが、
毎回テレビでCMを見せられているうちに、

すり込まれているんだと思います。

 

とはいえ、人間はやはり忘れやすい生き物なんです。

 

例えばNTTドコモ、ずっと長いことテレビCM流してますが、
10年前のドコモのCMってどんなだったか?覚えてます?

 

今でも覚えているって人の方が少ないと思います。

 

安心してください。僕もおぼえてませんよ!

 

美人揃い『NTT ドコモ CM 女優・女の子・モデル』歴代画像まとめ【DOCOMO】
http://matome.naver.jp/odai/2134795928457309701?&page=1

 

ここを見てみると、2006年ごろは加藤あいさんが
ドコモのイメージキャラクターだったようですので
CMも加藤あいさんだったんだと思います。

 

ね!全然おぼえてないですよね。

 

 

◆何がいいたいかというと・・・

 

やはり広告は、認知してもらって商品やサービスを必要とした時に
真っ先に思い出してもらうことが重要なんです。

 

インターネットでの広告でも一緒です。

 

ふと思った時に自分の商品やサービスを思い出してもらえるように
常に消費者へすりこんでおくことが重要です。

 

ネットの場合は、さらにすぐに見つけて
もらえるようにしておくことも重要ですね。

 

「あ!この間ネットで見つけたあの商品、名前なんだっけ????」

 

となった時にすぐに見つけてもらえる環境を
用意してあげることが重要なんだと思います。

 

 

だからこそ、広告はずっと出稿し続けることが
効果を最大化するのではないでしょうか。

 

◆今日のまとめ

1、人間は忘れやすい生き物

2、思い出してもらえる環境を整える

3、すぐに見つけてもらえる環境を整える

 

 

◆追伸

 

今回も最後までお読みいただきありがとうございます。

 

湘南WEB通信では、WEBに関する耳寄りな情報をお送りしています。

 

ただし、この情報を得ただけでは
あなたの運営するWEBサイトの売上はあがりません。

 

実践してください。

 

情報を得ただけで満足してしまう人も多いかもしれません。

 

 

情報は得ただけでは、意味がありません。

 

実践してこそ、身につき、よりいいアイデアが
生まれるものだと思います。

 


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