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読む確立が200%アップする「ブランディング・テンプレート」

2015年1月27日

 

こんにちは、
Catch the Webコピーライターの日下部です。

 

情報提供をするときに使える
ブランディング・テンプレートをプレゼントします。

 

 

ブランドって重要ですよね。

 

週末は久しぶりに
「東京ディズニーランド」に行ったのですが、
本当にブランディングされた王国ですよね。

 

 

どこかで聞いた話ですが、
人が現実から「夢の国(非現実)」に

脳内を切り替えるのに
必要な時間は「5分」だそうです。

 

 

そこでディズニーランドは、
駅から入り口までをあえて遠くして(約5分くらい)、

 

心理的に非現実の世界に足を踏み入れる雰囲気を
作り出しているそうなのです。

 

 

僕もまんまとハマりました。

 

 

駅から入り口に向かって歩いているときに、
愉快な音楽が流れ始め、不思議と楽しい気分に
なってしまっていたのです。

 

 

そして、普段絶対買わないような
1,200円のクッキーと850円のチョコレートを
買っていました。

 

 

しかも、中身ではなく、
カンの絵柄で商品を選んでいたのです。

 

 

ディズニーはそうやって買い物をする人が
たくさんいるので、たった3ヶ月で
1,000億円の利益を出しているそうです。

 

 

これだけブランディングするには、
並大抵の努力では難しいと思いますが、

 

コピーライティングなら、
どんな人でもカンタンに

ブランディングする方法があります。

 

 

あなたはブランディングできていますか?

 

ブランディング(英: branding)とは、
顧客の視点から発想し、ブランドに対する共感や信頼など
客にとっての価値を高めていく企業と組織の

マーケティング戦略のひとつ。

 

ブランドとして認知されていないものをブランドへと育て上げる、

あるいはブランド構成要素を強化し活性・維持管理していくこと。
またその手法。

 

 

と、辞書には書いてありますが、

 

カンタンに言うと

「数字では計れない見えない価値をアップさせる」

ことだと思っています。

 

 

信頼とか、そういったことと似ているかも知れません。

 

僕の場合、

日下部 = コピーライター

 

というブランディングを毎回行っている訳です。

 

 

その際に使っているテンプレートがあります。

 

このテンプレートは商品の販売ではなく、
ブログ記事やFacebook記事など、

「情報提供」

するときに有効なテンプレートです。

 

 

ストーリーをベースに書いていくので、
精読率が圧倒的にアップします。

 

そのテンプレートがこちらです。

 

ーーーーーーーーーーーーーーー
1:体験談
2:その体験談に付随した本題
ーーーーーーーーーーーーーーー

 

 

え、これだけ?と思う人もいるかもしれませんが、
この2つの内容にそって話を進めるだけで、
読み込まれる可能性が急上昇するのです。

 

 

最初に自分の体験談を書き、
そのあとに体験談で伝えたかった本題を書く。

 

 

僕は毎回メルマガでは、
このテンプレートを使って書いています。

 

 

人間は物語が大好き。

 

体験談が読まれるのは、
人間は本能的に物語が大好きだからです。

 

重要なことだけだったら、
一行で伝えるだけで良いですが、
物語が加わるだけで価値が高まります。

 

ビジネス書なども

普通なら10ページくらいで終わる話を
体験談を使って、

わかりやすく解説しているものがほとんどです。

 

 

体験談がなければ読む気が起きませんし、
人は物語を信じ、記憶にも残ります。

 

 

重要なことを淡々と言われても、
なんの記憶にも残らないのです。

 

 

あなたがここまでメールを読んだ中でも、
「ディズニーランド」のくだりは
まだ覚えているはずです。

 

 

それはストーリーであり、
体験談だから覚えられるのです。

 

 

これは飲食店をやられている方や、

自分でビジネスをされている方も使えます。

 

 

例えば、お客さんとのストーリーを紹介して、
そこで食べていたメニューを自然に紹介するのです。

 

 

そうやってコツコツと情報提供していけば、
自然とブランディングされていきます。

 

 

ぜひ、あなたもこのブランディング・テンプレートを
活用して情報提供を行ってみてください。

 

 

それでは、今日はこの辺で!

 


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