お問い合わせはこちらコピーがうまくなる！すぐに実践できる３つのテクニック
2016年2月29日
こんにちは、
コピーライターの日下部です。
今日はちょっとキャッチーな
テクニックを紹介します。
「文章が上手に書けるようになりたい」
「売れるコピーを書きたい」
そう思う方がこのブログを
読んでいると思います。
コピーという道具を使うことで、
・数億円のプロモーションができたり、
・週末のデートの約束ができたり、
・自分の思う通りの年収を手に入れたり、
あらゆることを幸せな方向へ動かすことができるのが、
私たちコピーライターという存在です。
しかし、扱うのは、
３歳の子供でも使うことのできる
「日本語」です。
その日本語で勝負する世界なのですから、
そこには確かなテクニックと作法が存在します。
そこで、今回は初心者でも
すぐに使えるテクニックをご紹介しましょう。
それは、
１：「一文一義」
２：「心に響かせる」
３：「読み手にストレスを与えない」
です。
１：「一文一義」
これは読んで字の如く、
「１つの文章は１つの事柄を書く」
という文章のルールになります。
文章とは、書き出しから「。」までが一文。
つまり、その間に２つ以上の事柄が入ると、
文章が長くなり、何が言いたいのか
わからなくなるのです。
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例えば、これが、わかりやすい例です。
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明日の11時にセミナーを開催します。
持ち物は紙と筆記用具になります。
事前に質問も受け付けますので
以下のフォームからご質問ください。
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反対に悪い例は・・・
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明日の11時にセミナーを開催しますが、
持ち物は紙と筆記用具を持ってきて欲しいのと
事前に質問も受け付けますので
以下のフォームからご質問ください。
↑ ↑ ↑
このように長く続く文章は、
何が言いたいのか分からない、
一番の原因です。
だからこそ、
・フランクに
・ハッキリと
・明確に
・端的に
・具体的に
文章を書くことが、重要なのです。
小難しい表現や、
ちょっと凝った表現は、
その後で良いのです。
まずは伝わる文章を、
マスターしていきましょう。
２：「心に響かせる」
コピーは、読み手の心に響く文章を
つくる必要があります。
わかりづらい表現かもしれませんが、
「これ読んで良かったなぁ」
と思えることが重要だと言うことです。
例えば、
・文章に学びがなかったり、
・言いたいことがよくわからなかったり、
・読んでて「面白い」と思わなかったり、
・なんか固くてツマラナイなぁ
・なんだか、うさんくさいなぁ
という文章だと、意味がない、
ということなんです。
書き手だけが興奮した
独りよがりな文章は、
誰も読みたくありませんし、
ロボットのように当たり前で
クソ真面目なことが淡々と書かれた文章も、
誰も読みたくないんです。
つまり、
コピーは「読んでいただくもの」という
意識を根本から持つ必要があるということ。
そうすれば、自然と相手のことを考えた
文章になるでしょう。
３：「読み手にストレスを与えない」
これが結局、コピーを書く上で
もっとも大事です。
例えば、
一日（いちにち）と言いたいところを、
「アフィリエイターは一日」
と書くと、
「はー日？」
と読み取れない可能性が高くなります。
そこで、
「アフィリエイターは１日」
と書くだけで、意味の通じやすさが
まったく変わります。
他にも
・「カ（か）」と「力（ちから）」
・「０（ゼロ）」と「O（オー）」
・「行った（いった）」と「行った（おこなった）」
など紛らわしい文字はたくさんあります。
「え、こんな細かいことを気にするの？」
と思うかもしれませんが、
こういう小さい「気遣い」が読み手には
潜在的に伝わります。
・記号や数字
・イメージしやすい具体例
・言葉遣い
など、本当に細かいところを意識するだけで、
文章は格段に良くなるでしょう。
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結論：
１：「一文一義」
２：「心に響かせる」
３：「読み手にストレスを与えない」
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参考になりましたでしょうか。
それでは、今日はこの辺で！
本日はコピーライターの日下部が
お送りしました。
